В чем заключается SEO-оптимизация сайта?

Каждый, кто серьезно занимался продвижением сайтов, сталкивался с понятием "SEO-оптимизация сайта". Кто-то имеет смутное представления, кто-то занимается им самостоятельно, а кто-то обращается к экспертам. В любом из перечисленных случаев, знать базовые принципы и методы SEO-оптимизации, и что она из себя представляет будет полезно каждому владельцу бизнеса, который хочет продвинуть свой бизнес в интернете. Итак, что такое SEO-оптимизация?

SEO-оптимизация – что это такое?

SEO-оптимизация – это комплекс мероприятий, направленных на получение максимального трафика при минимальном риске санкций со стороны поисковых систем.

В понятие SEO-оптимизации входят внутренние и внешние работы по продвижению.

Внутренние работы представляют собой:

• технический анализ сайта (скорость, вес, ошибки, редиректы и т.д.)
• внутренняя оптимизация (перелинковка, структура, дизайн, навигация)
• наполнение контента (карточки товаров, статьи, страницы)
• правильное выставление метатегов (h1, description, title)
• веб-аналитика (анализ посещаемости, позиций, поведенческих факторов)

Внешнее продвижение представляет собой:

• анализ конкурентов (анализ содержания, маркетинговый, технический, ссылочный, анализ контента)
• ссылочное продвижение (закупка ссылок: в статьях, веб 2.0, крауд-ссылки, тематические сайты, обмен ссылкам, гостевые посты)
• продвижение в социальных сетях
• сбор семантики
• защита от деятельности конкурентов, направленной на снижение позиций сайта в поисковых системах

Комплексная работа по SEO-оптимизации сайта приводит к росту трафика. При этом важно понимать, что не имеет смысла продвигать сайт только внешними или внутренними методами: они должны сочетаться. Разберем каждый пукнт внутренний и внешней оптимизации сайта:

Внутренняя SEO-оптимизация

Технический анализ направлен на выявление ошибок, которые могут повлечь за собой проблемы в продвижении сайта. К этим ошибкам относятся: большой вес страниц, низкая загрузка, наличие вредоносного ПО, ошибки в коде, плохая оптимизация кода, неправильно настроенные редиректы, отсутствие SSL-сертификата и так далее.

Внутренняя оптимизация направлена на сторону сайта, с которой взаимодействует пользователь: контент, дизайн, навигация. Добавление нового контента и оптимизация старого, улучшение дизайна и расширение функционала сайта это внутренняя оптимизация сайта. Отсутствие структуры, например важных страниц: "Контакты", "О нас" или "Цены" запутывает пользователя и снижает конверсию.

Контент является основой продвижения сайта. Качественный контент это основа привлечения трафика и SEO-оптимизации во всех сферах: начиная от продвижения сетки WEB 2.0 страниц заканчивая продвижением блога крупного магазина. Большинство трафика приходится на информационные запросы, которые уже потом следует конвертировать в коммерческие. Именно для этой цели необходимо наличие блога для каждого сайта.

Правильное выставление метатегов самое важное в отображении сайта с точки зрения поисковиков. Релевантность страницы, по большей части, отображается для поисковиков из текста, тематичности сайта и метатегов description и title. Причем title имеет главное значение. Выставление правильных метатегов позволяет повысить релевантность страниц по ключевым запросам.

Веб-аналитика фиксирует статистику: посещаемость, период пика активности пользователей, сезонность, время посещения сайта, поведенческие факторы и т.д. Она необходима для правильной работы над сайтом: выявления точек роста, слабого контента и экспериментов, которые показывают, что для пользователей важнее всего.

Внешняя SEO-оптимизация

Внешняя SEO оптимизация направлена на взаимодействие со всем за границами самого сайта. По большей части, о внешней SEO-оптимизации мы говорим как о ссылочном продвижении, но она представляет собой не только ссылки.

Анализ конкурентов необходим для понимания ниши и уже наработанных подходов к пользователю. При грамотном анализе, мы сможем выявить точки роста, правильную структуру и основу семантического ядра только на основе анализа конкурентов. Это не только сэкономит время, но и даст потенциальные плюс, которые без анализа конкурентов нам были бы недоступны.

Продвижение в социальных сетях необходимо для формирования постоянной аудитории, социальных сигналов, которые ускоряют и улучшают индексацию, а также брендирования и авторитетности сайта.

Сбор семантики является основой создания качественного и релевантного контента. Даже если наш контент качественный, без правильной текстовой оптимизации с помощью семантического ядра, поисковые системы не смогут оценить контент правильно и низкая релевантность не позволит достичь ТОП-а поисковой выдачи.

Порой конкуренты прибавляют негативных факторов: снижают поведенческие факторы, устраивают ddos-атаки, ухудшают репутацию, заполняют ссылочный профиль мусорными или нетематичными ссылками, или иными способами пытаются навредить нашему бизнесу. Чтобы деятельность конкурентов не принесла серьезных убытков, нужно учитывать этот фактор в продвижении сайта.

Вывод

SEO-оптимизация это совокупность действий направленных на повышение сайта в поисковой выдачи и улучшения CTR. Можно говорить о такой оптимизации более комплексно, но для базового понимания этого достаточно. Зная основы SEO-оптимизации и назначение каждого направления начинающий SEO-шник может выстроить роадмап для изучения материала, а владелец бизнеса глубже понять происходящее в ходе работы по SEO. Это позволит грамотнее распределять бюджет и ставить приоритеты, а также выявить недобросовестных исполнителей.