Optimizacija spletnih strani: ključ do večje prepoznavnosti in strank
Optimizacija spletnih strani, ki jo s tujko, ki je pravzaprav že postala domača, imenujemo tudi SEO optimizacija, je proces, s katerim neko spletno stran, blog ali kaj podobnega postavimo na višje pozicije v brskalniku, oziroma iskalniku. V zadnjih letih se je namreč mnogo kupcev/strank prestavilo na splet. Tam z lahkoto primerjajo posamezne ponudnike, poiščejo različne ponudbe in tako dalje. Posledično je splet postal pomembno orodje za nabiranje kupcev.
SEO optimizacija poskrbi, da smo višje
Danes živimo hitro, hitro želimo do informacij in nimamo časa, da bi ga zapravljali za brskanje med ponudniki in iskanje najboljše ponudbe zase. Po trgovinah ne hodimo več tako pogosto, kot nekoč. Namesto tega sedemo za računalnik in tipkamo. Večina ponudnikov se namreč nahaja (tudi) tam in tako jih lahko najdemo kar iz udobja svojega doma. Proces je tako hitrejši in lažji.
Če vemo, da želimo do vsega priti zelo hitro, je logično, da čeprav to počnemo običajno pogosto, po spletu ne želimo brskati dolgo, ko iščemo nek izdelek ali storitev zase. S pomočjo ključnih besed poiščemo tisto, kar nas najbolj zanima. Ponudniki, ki se znajdejo na prvi strani, ki jo prikaže brskalnik na podlagi našega iskalnega niza, so tako običajno tudi edini, ki jih pregledamo. Za naslednje strani pogosto ne zapravljamo veliko časa. Posledično je pomembno, kateri ponudniki se znajdejo na prvi ali k večjemu prvih dveh straneh v iskalniku. Če želimo, da je naša spletna stran na visoki poziciji, moramo torej poskrbeti za optimizacijo spletnih strani.
Dobra SEO optimizacija poskrbi, da se naša spletna stran znajde med ponudniki, ki jih potencialne stranke najprej opazijo. To pa pomeni, da bomo ravno zaradi dobre SEO optimizacije verjetno pridobili več potencialnih strank.
Naloga SEO optimizacije ni le, da prodaja
Ko govorimo o optimizaciji spletnih strani, vemo, da je to orodje, ki lahko poveča prodajo naših storitev in/ali izdelkov. Prej, kot nas bodo potencialne stranke zagledale v brskalniku, raje se bodo odločile, da pregledajo našo ponudbo. A treba se je zavedati, da naloga SEO optimizacije ni le, da prodaja.
Že res, da je prva naloga spletne strani, da prodaja, ni pa to njena edina naloga. Dobro se je namreč zavedati, da čeprav nas neka potencialna stranka prvič (ali drugič) ne bo izbrala za tiste, od katerih bo kupila storitev ali izdelek, to še ne pomeni, da nas ne bo izbrala kdaj v prihodnje. In večkrat, kot se naša stran znajde v njenem brskalniku, bolj se ji bomo zasidrali v spomin. Dobra optimizacija spletnih strani bo tako poskrbela, da si nas bo potencialna stranka zapomnila in se k nam vrnila, ko bo spet potrebovala neko posamezno storitev ali izdelek, ki ju ponujamo.
SEO optimizacija je kompleksen proces
Optimizacija spletnih strani ali SEO optimizacija je kompleksen proces. Če želimo, da se bo naša stran znašla čim višje v rezultatih iz brskalnika, je pomembno, da poskrbimo tako za on-site kot off-site SEO optimizacijo. Samo družno bosta namreč rezultirali v dobrih rezultatih, torej v dobri poziciji v brskalniku. Dobra pozicija pa je le na prvi, morda drugi strani, ki jo glede na iskalni niz prikaže brskalnik.
Medtem, ko se on-site optimizacija osredotoča na vsebino, ključne besede, naslove, podnaslove in tako dalje, se off-site optimizacija osredotoča na zunanje povezave in povečevanje moči, oziroma prepoznavnosti posamezne spletne strani ali bloga. Samo, če sta obe vrsti SEO optimizacije opravljeni dobro, so namreč rezultati lahko odlični.
On-site optimizacija se ukvarja z vsebino, off-site z ozadjem
Če poenostavimo, se on-site optimizacija ukvarja predvsem z vsebinami, ki jih najdemo na spletni strani. Te morajo biti kakovostne in atraktivne, dobro napisane in slovnično pravilne. A vse to je le začetek. Med pisanjem se namreč morajo osredotočiti na ključne besede. Besedila morajo torej biti napisana tako, da so vanje vključene prave ključne besede, ki so vnesene tudi v pravi meri.
Kaj sploh so ključne besede? To so besede, oziroma kombinacija besed, ki jih neka potencialna stranka izbere, ko nekaj išče po brskalniku. Če torej neka stranka išče nekoga, ki bo poskrbel za optimizacijo spletne strani, bo v splet napisala »optimizacija spletnih strani«, »SEO optimizacija« in tako dalje. Katere so najbolj iskane ključne besede, je potrebno preveriti z različnimi programi in procesi, ki so pomemben del optimizacije. Pričakovano so pomembni tudi naslovi, podnaslovi, opisi fotografij in tako dalje. Tudi v njih moramo uporabljati prave ključne besede, pomembna je tudi dolžina le-teh.
Off site SEO optimizacija je – na drugi strani – osredotočena predvsem na zunanje povezave. Več zunanjih povezav kot ima določena stran in – še pomembnejše – večkrat, ko najdemo povezavo posameznih spletnih strani na drugih, zunanjih spletnih straneh, višje se bo ta znašla v iskalniku.
Poleg zunanjih povezav, so pomembni meta podatki in številni drugi parametri, ki jih sprogramiramo in ustvarimo v ozadju. Le-to namreč pripelje do boljše pozicije spletne strani v brskalniku, s tem pa jo vidi več potencialnih strank. In konec koncev, da bi nekdo nekaj kupil od vas, vas mora namreč najprej prepoznati in videti.
