El SEO (Search Engine Optimization) es una práctica fundamental para cualquier negocio o empresa que desee aumentar su presencia en línea y atraer a más clientes a su sitio web. En este artículo, te explicamos de manera detallada todo lo que necesitas saber sobre el SEO: desde su definición hasta cómo optimizar tu sitio web para Google.
¿Qué es el SEO?
El SEO es el proceso de optimizar un sitio web para aumentar la cantidad y calidad del tráfico generado por los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. En pocas palabras, el objetivo del SEO es hacer que tu sitio web sea más visible para los usuarios que buscan información relacionada con tu negocio o industria.
El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere de trabajo y esfuerzo continuo para mantenerse en la cima de los resultados de búsqueda. Sin embargo, los beneficios del SEO son significativos: una vez que tu sitio web se posiciona en los primeros resultados de búsqueda, puedes esperar tráfico gratuito y pasivo a tu sitio web mes tras mes.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda son las bibliotecas de la era digital, solo que en lugar de almacenar copias de libros, almacenan copias de páginas web. Cuando un usuario introduce una consulta en un motor de búsqueda, este examina todas las páginas de su índice e intenta devolver los resultados más relevantes (esto lo hace a través de un algoritmo).
La realidad es que nadie sabe exactamente cómo funcionan los algoritmos y hay mucho misterio alrededor. Sin embargo, tenemos pistas de cómo lo hacen gracias a la experiencia empírica y a la información oficial.
Los algoritmos tienen en cuenta múltiples factores (se dice que Google tiene más de 100), para ofrecerte los resultados más apropiados a la búsqueda del usuario. Los factores varían desde la consulta que realiza el usuario, hasta aspectos internos y externos de los sitios web que aparecen listados.
¿Por qué es importante el SEO para el marketing?
El SEO es una parte fundamental del marketing digital porque la gente realiza billones de búsquedas en los motores de búsqueda, a menudo con la intención de encontrar información sobre productos y servicios.
A menudo, el tráfico proveniente de los motores de búsquedas es la principal fuente de tráfico digital para las marcas y complementa otros canales de marketing. Una mayor visibilidad y un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda que la competencia pueden tener un impacto significativo en los resultados y la recaudación de una empresa o un negocio local.
En resumen, el SEO es la base de un ecosistema de marketing holístico. Cuando entienda lo que quieren los usuarios de su sitio web, podrá aplicar ese conocimiento en todas sus campañas (de pago y orgánicas), en su sitio web, en sus propiedades de medios sociales, etc.
¿Cómo funciona el SEO?
Para poder responder a cómo se optimiza el contenido para el SEO y qué factores importan realmente, hay que entender cómo funcionan los motores de búsqueda.
Cuando hablamos de hacer SEO, nos referimos a implementar las medidas necesarias para demostrar a los motores de búsqueda que nuestro contenido es el mejor resultado para un tema en particular. ¿Por qué? Porque todos los motores de búsqueda tienen el mismo objetivo: mostrar los mejores y más relevantes resultados a sus usuarios.
La forma de hacerlo depende motor de búsqueda para el que se esté optimizando. En la mayoría de los casos, los SEOs optimizan principalmente para Google, que detiene aproximadamente el 85% del mercado de los motores de búsqueda.
Para optimizar el contenido para el SEO, se deben considerar varios factores, como la capacidad de rastreo o indexabilidad, la optimización para dispositivos móviles, la velocidad de carga, la intención de búsqueda del usuario, las palabras clave y la optimización On-page, la calidad del contenido y la autoridad y los backlinks.
¿Cómo optimizar el SEO para Google?
Nadie sabe cuáles son todos los factores que Google tiene en cuenta para clasificar las páginas ni cuánta relevancia tiene cada uno. Gracias a la información oficial de Google y a muchas personas que estudian el SEO, podemos saber algunos de ellos y realizar estrategias en función de estos conocimientos.
A continuación, se presentan los 7 principales factores para optimizar el SEO para Google:
- Capacidad de rastro o indexabilidad: Para que Google pueda clasificar una página web en sus directorios, lo primero que tiene que hacer es saber que existe. Para descubrir páginas a través de la web, Google utiliza robots (también conocidos como “arañas”) que rastrean la web siguiendo enlaces a través de sitios web. Imaginemos que tu página web aparece en un sitio que ya está indexado (es decir, que ya figura en el directorio) por Google. La próxima vez que los robots de Google visiten este sitio web, ellos descubrirán tu página web y lo añadirán a su índice.
- Páginas web optimizadas para móviles: La mayor parte de las búsquedas en Google provienen de dispositivos móviles, y esa cifra crece cada año. Por este motivo, Google realizó varias modificaciones en sus algoritmos para darle mayor relevancia a los resultados que estaban optimizados para teléfonos móviles. A tal punto que desde 2018, Google utiliza la versión móvil de su página para la indexación y para crear rankings. Es importante que las páginas web estén optimizadas para dispositivos móviles para mantener a los usuarios satisfechos.
- Velocidad de carga: La velocidad de carga es otro factor que Google tiene en cuenta a la hora de armar los rankings. Google quiere mantener a sus usuarios satisfechos, por lo que prefiere sitios web que carguen rápidamente. Si sus usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda que tardan demasiado en cargarse, eso provoca insatisfacción.
- Intención de búsqueda del usuario: La intención es lo que los usuarios quieren encontrar cuando usan los distintos buscadores. Las búsquedas pueden tener distintas intenciones, que se dividen en navegacional, informacional y comercial. Los profesionales de SEO deben entender las búsquedas y los objetivos de las mismas, para crear contenidos más relevantes para los usuarios.
- Palabras clave y optimización On-page: Otra gran parte del SEO es la optimización On-page de la página en función a la palabra clave sobre la que nos queremos posicionar. Insertar las palabras clave en posiciones de relevancia (como en los títulos, la URL, los headings principales y los ALT text de las imágenes) tiene un gran impacto en el posicionamiento. Hay muchas optimizaciones SEO que se pueden hacer en el contenido y que nos permiten mejorar los resultados fácilmente.
- Calidad del contenido: La calidad del contenido es otro de los factores principales, ya que Google quiere clasificar los resultados más fiables y útiles. Para ello, se fija en las señales relacionadas con el contenido, como la experiencia, la autoridad y la fiabilidad (EAT en inglés). Además, es importante conocer lo que las personas quieren. Escribir un texto fácil de leer, bien estructurado y único puede mejorar la calidad del contenido.
- Autoridad y backlinks: Google interpreta los backlinks (enlaces entrantes) como si fueran votos. Por lo general, las páginas web con más o mejores votos tienden a estar mejor clasificadas. En general, los backlinks de las páginas de alta autoridad son más fuertes que los de las páginas de baja autoridad. Es importante contar con una sólida estructura de enlaces internos y externos.
Conclusión
El SEO es una práctica fundamental para optimizar un sitio web y aumentar la cantidad y calidad del tráfico generado por los resultados orgánicos de un motor de búsqueda. Para ello, se deben entender los motores de búsqueda y los factores que buscan a la hora de posicionar los contenidos.
Aunque los algoritmos cambian constantemente, los factores principales del SEO como la capacidad de rastreo, la optimización para dispositivos móviles, la velocidad de carga, la intención de búsqueda del usuario, las palabras clave y la optimización On-page, la calidad del contenido y la autoridad y los backlinks, suelen mantenerse en el tiempo.
Por lo tanto, es importante estar al tanto de las actualizaciones y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y adaptarse a ellos. Si se optimizan correctamente, las páginas web pueden aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google, lo que aumenta la visibilidad, la autoridad y el tráfico orgánico, lo que puede tener un impacto significativo en los resultados y la recaudación de una empresa o un negocio local.
Sobre el Autor
El artículo ha sido redactado por Genaro Palma, consultor SEO internacional, especializado en negocios locales, startups y medianas empresas.
